Celine Haddad<\/p>\n
Depuis quelques semaines, difficile de ne pas remarquer les inscriptions sur les vitrines des magasins\u00a0: les soldes d’\u00e9t\u00e9 sont de retour. \u00ab\u00a0Nous avons d\u00e9but\u00e9 les soldes fin juillet, premi\u00e8rement avec un rabais de 50\u00a0% sur la plupart des collections que nous avons en stock, puis avec une r\u00e9duction de 75\u00a0%\u00a0\u00bb, explique, sous le couvert de l’anonymat, le g\u00e9rant d’un magasin de pr\u00eat-\u00e0-porter am\u00e9ricain.<\/span>\u00a0\u00a0Mais, pour l’instant, cela ne semble pas avoir port\u00e9 ses fruits\u00a0: \u00ab\u00a0Cette ann\u00e9e, les ventes des soldes sont inf\u00e9rieures \u00e0 celles de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0\u00bb, continue la source pr\u00e9cit\u00e9e.\u00a0Une tendance confirm\u00e9e par la plupart des professionnels du secteur interrog\u00e9s par L’Orient Le Jour, qui souffrent d’abord de la conjoncture \u00e9conomique morose. Au premier trimestre 2016, l’indice de l’Association des commer\u00e7ants de Beyrouth (ACB) et de la Fransabank, qui mesure l’activit\u00e9 commerciale de d\u00e9tail, a termin\u00e9 en baisse de 6,88\u00a0% en glissement annuel et de 48\u00a0% par rapport au premier trimestre 2012. \u00ab\u00a0Nos ventes ont baiss\u00e9 de 30 \u00e0 40\u00a0% ces quatre derni\u00e8res ann\u00e9es du fait de la mauvaise situation \u00e9conomique. Les touristes du Golfe ne se rendent plus au Liban et les Libanais n’ont qu’un revenu entre 700 et 1\u00a0500 dollars alors que la vie est ch\u00e8re, nous ne pouvons donc pas compter sur eux pour augmenter nos ventes. Ils ont peur de d\u00e9penser car ils ne savent pas comment la situation va \u00e9voluer\u00a0\u00bb, d\u00e9plore le g\u00e9rant d’un magasin de pr\u00eat-\u00e0-porter de marque australienne, qui a d\u00e9but\u00e9 ses soldes d\u00e9but ao\u00fbt.\u00a0Strat\u00e9gie agressive<\/span>R\u00e9sultat, depuis quelques ann\u00e9es, le calendrier des soldes est de moins en moins respect\u00e9. \u00ab\u00a0Face \u00e0 cette baisse drastique de la demande, les soldes sont d\u00e9sormais un moyen d’attirer le chaland par n’importe quel moyen, alors qu’ils ont normalement pour but de liquider les collections pass\u00e9es et financer les collections \u00e0 venir. Ils sont continuels, les offres se multiplient, leur dur\u00e9e s’allongent, et les promotions sont de plus en plus g\u00e9n\u00e9reuses\u00a0\u00bb, indique Nicolas Chammas, pr\u00e9sident de l’Association des commer\u00e7ants de Beyrouth. Il fait n\u00e9anmoins part d’un \u00ab\u00a0l\u00e9ger fr\u00e9missement\u00a0\u00bb de la consommation lors de la premi\u00e8re semaine d’ao\u00fbt. \u00ab\u00a0L’industrie est en solde quasiment toute l’ann\u00e9e du fait de la situation \u00e9conomique morose. Solder est devenu une question de survie pour renflouer les caisses du magasin\u00a0\u00bb, confirme Nicolas Abdel Nour, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’enseigne City Furniture qui a commenc\u00e9 ses soldes d’\u00e9t\u00e9 le 6 ao\u00fbt.\u00a0Une tendance qui aboutit bien souvent aux r\u00e9ductions sur les nouvelles collections du fait de la forte concurrence au sein du secteur. \u00ab\u00a0Nous sommes oblig\u00e9s de suivre nos concurrents et de mettre en place une strat\u00e9gie agressive en proposant des promotions sur les nouvelles collections\u00a0\u00bb, continue Nicolas Abdel Nour. \u00ab\u00a0Nous sommes en soldes 8 fois par an. Nous n’arr\u00eatons jamais et avons un espace en magasin d\u00e9di\u00e9 aux prix r\u00e9duits. Nous suivons cette strat\u00e9gie car les autres marques font tr\u00e8s souvent des promotions sur tout le magasin, y compris sur leurs nouvelles collections, ce que nous ne pouvons pas nous permettre car nous recevons nos produits au jour le jour\u00a0\u00bb, raconte le g\u00e9rant d’un magasin d’une cha\u00eene su\u00e9doise de pr\u00eat-\u00e0-porter qui a d\u00e9but\u00e9 ses soldes mi-juillet.\u00a0Outre le ph\u00e9nom\u00e8ne des soldes, les promotions \u00e9clair semblent de plus en plus efficaces et privil\u00e9gi\u00e9es par les professionnels du secteur. \u00ab\u00a0Nous avons lanc\u00e9 une offre, inspir\u00e9e du “Black Friday” aux \u00c9tats-Unis, qui attire plus de clients que lors des soldes. Nous proposons des rabais de 40\u00a0% sur tout le magasin pendant 3 jours juste avant la p\u00e9riode de soldes\u00a0\u00bb, se f\u00e9licite le g\u00e9rant du magasin de l’enseigne am\u00e9ricaine. \u00ab\u00a0Nous mettons en place des promotions au moins une fois par mois, comme “deux articles achet\u00e9s le troisi\u00e8me offert”, ou deux articles \u00e0 30 dollars au lieu de 40 dollars”… Cela porte ses fruits, bien que ces offres affectent la p\u00e9riode des soldes\u00a0\u00bb, nuance toutefois le g\u00e9rant du magasin de marque australienne.\u00a0Aucun subterfuge<\/span>\u00ab\u00a0Je pr\u00e9f\u00e9rerais que les soldes soient plus r\u00e9glement\u00e9es, que tous les commer\u00e7ants soient forc\u00e9s de d\u00e9marrer les soldes en m\u00eame temps. Ainsi les clients pourraient vraiment attendre cette p\u00e9riode pour faire leurs achats, ce qui serait meilleur pour les affaires\u00a0\u00bb, souligne le g\u00e9rant du magasin de l’enseigne australienne. Pourtant, cette r\u00e9glementation, d\u00e9signant les p\u00e9riodes des soldes (janvier-f\u00e9vrier et juillet-ao\u00fbt), existe. \u00ab\u00a0Les magasins doivent faire la demande d’un num\u00e9ro d’autorisation aupr\u00e8s du minist\u00e8re de l’\u00c9conomie pour pouvoir commercer leurs soldes, en pr\u00e9sentant leurs anciens prix et leurs prix sold\u00e9s. Mais ils ne le font pas vraiment…\u00a0\u00bb, explique Jassem Ajaka, conseiller aupr\u00e8s du ministre de l’\u00c9conomie et du Commerce<\/span>. De plus, selon cette l\u00e9gislation, rien n’emp\u00eache ces derniers de gonfler leurs prix juste avant les soldes pour que le rabais soit moins signifiant que celui pr\u00e9sent\u00e9 en magasin, une pratique souvent d\u00e9cri\u00e9e \u00e0 l’\u00e9tranger\u00a0: \u00ab\u00a0Nous n’avons pas les moyens de contr\u00f4ler une possible augmentation des prix pendant les semaines avant les soldes\u00a0\u00bb, continue Jassem Ajaka<\/span>. \u00ab\u00a0La fraude n’existe pas, il n’y a aucun subterfuge\u00a0\u00bb, assure de son c\u00f4t\u00e9 Nicolas Chammas.<\/p>\n